أعلنت شركة نوفو نورديسك، الرائدة عالمياً في مجال الرعاية الصحية وعلاجات الأمراض المزمنة كالسكري والسمنة، عن إطلاق حملتها "عيش بخفة" للتوعية بأسلوب الحياة الصحي . 
وتهدف الحملة إلى تشجيع الأفراد على إعادة التفكير في الأساليب التقليدية لفقدان الوزن، وتمكين الأشخاص الذين يسعون إلى إدارة أوزانهم لمواصلة رحلتهم بثقة والتمتع بوزن أخف. 
وترتكز الحملة في جوهرها على فكرة بسيطة لكنها مؤثرة وتقوم على التخلص من ثقل الوزن بما يتعدى حدود المعنى الجسدي، حيث يشمل ذلك أيضاً التخلي عن العادات القديمة، والأعباء العاطفية، والأساليب قصيرة المدى لفقدان الوزن.
ويتم تناول مفهوم الخِفّة بصورة شمولية ضمن حملة عيش بخفة بما يعكس التقدم الجسدي، وصفاء الذهن، والمرونة العاطفية، وتجدّد الثقة بالنفس. ومن خلال سرد القصص، والمحتوى الرقمي، والأنشطة التفاعلية، تحوّل حملة عيش بخفة مفهوم العافية إلى خيارات واعية، والتزام مستمر، وإرشاد موثوق.
أطلقت نوفو نورديسك الحملة من خلال فعالية قفز مظلي مؤثرة، جسّدت من خلالها معاني الحرية والإحساس بالإنجاز عند إحراز التقدّم. وقد تم اختيار القفز المظلي لإطلاق حملة عيش بخفة نظراً لأن المشاركة في هذه التجربة تتطلب التمتع بوزن صحي ومؤشر كتلة جسم مناسب، بما يتيح للشخص القدرة البدنية على تنفيذ القفزة.
وقالت الدكتورة سيسيليا رادو، المدير العام لشركة نوفو نورديسك :"من خلال حملة عيش بخفة، نشجّع الأفراد على استقبال العام الجديد بعقلية مختلفة، والابتعاد عن الحلول السريعة، والتركيز بدلاً من ذلك على الخيارات المستدامة والمدروسة التي تدعم الرفاهية على المدى الطويل. فالشعور بالخِفّة لا يقتصر على التغيير الجسدي فحسب، بل يرتبط أيضاً بالثقة، وصفاء الذهن، والحرية التي تنبع من تولّي زمام رحلة العناية بالصحة.