صمم المصمم مايكل بيروت الهوية المرئية لحملة هيلاري كلينتون عام 2016. وكانت بدايته في ذلك الوقت بالسخرية من ترامب، حيث وجد “حس التصميم عنده وكأنه لقناة بيع تلفزيونية، ولهجة بريد إلكتروني نيجيري محتال، لكن انتهى به الأمر إلى الاعتراف بأن تلك “الخيارات الجمالية السيئة، والتصميم الجلف، ورؤية الهواة، والمقاربة الاتصالية دون اتساق أو منطق”، ساعدت ترامب على الفوز في الانتخابات قبل أربع سنوات.
“كل ذلك توّجته قبعة مبهرجة مع شعار بأحرف كبيرة!”، قال بيروت فزعا.
   بالتأكيـــد، ولكــن كمـا أشــــــار مايكـل مور، في ولايـــــات الغــــرب الأوســــط، تلك التي قلبت نتيجـــة الانتخابات الرئاســـــية لعـــــام 2016، النــــــاس أكثر حساسية تجـــــاه قبعـــة بيسبول دون زركشـة، منهم الى مناقشة نخبويـــة لمزايـــــا تصميم جيد. وقد تحملت الخطة الاتصالية المرئية لترامب مسؤولية اختيارها لجمالية قديمة وهاوية مخادعة: انها تتوافق مع رسالته الرئيسية المتمثلة في العودة “إلى زمن كان كل شيء فيه أبسط وأفضل».

   وقد تم الاحساس بها بشكل جيد. عام 2016، كانت المرشحة هيلاري كلينتون هي المرشحة المفضلة والاوفر حظا في استطلاعات الرأي. الا ان أداة تقييم أخرى، طورتها وكالة الإعلانات يونغ وروبيكام قبل ثلاثين عامًا، اعتبرت ان العلامة التجارية لحملة دونالد ترامب أقوى من علامة منافسته، وأعلنت أنه الفائز... ولا غرابة في أن يقرر مفكرو حملة ترامب 2020 استخدام نفس الحيل. فهل سيكون الصيد الثمين من نصيبهم مجددا؟
   حازت قبّعة لنجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى الشهيرة (وهو شعار مستعار من رونالد ريغان) على لقب “رمز العام 2016” من جامعة ستانفورد. وبالنسبة لمحلفي الجائزة، فقد جسدت روح الحملة التي قادها الرئيس الخامس والأربعون المستقبلي للولايات المتحدة، التي كللتها خلافات متنوعة.     وعد المرشح دونالد ترامب بالازدهار الاقتصادي، وكانت القبّعة تحظى بنجاح تجاري غير مسبوق: لم يكن الجمهوريون بعيدين عن ان يروا في ذلك علامة على تدخل إلهي، بينما رأى ترامب فيها بشكل خاص إمكانات منجم ذهب جيد. في أبريل 2019، احتفل مدير حملته السابق براد بارسكال على صفحات مجلة نيوزويك ببيع مليون قبعة، أي حجم إيرادات قدره 45 مليون دولار للحملة، التي لم تكن الوحيدة المستفيدة من بيع بضائع ممهورة بـ “ترامب».

عطر النجاح
   في مايو 2018، ظهرت شركة ناشئة غامضة تسمى “تي ريتيل ذ م م” في البيان المالي لدونالد ترامب. ونجح مراسلو يو إس إيه توداي، الذين لم يتلقوا أي رد على الأسئلة التي وجهوها إلى منظمة ترامب، في الربط بين الشركة التي تم إنشاؤها في أواخر عام 2017، وبيع المنتجات التي تحمل علامة “ترامب” من خلال موقع ومتجر للهدايا التذكارية تم افتتاحهما في نفس الوقت في برج ترامب بنيويورك.
   غالبًا ما تعرّض الرئيس لانتقادات بسبب خط رفيع وغير واضح بين مصالحه الخاصة ومسؤولياته العامة؛ ولم نعد نتفاجأ حتى من وجود متجر رسمي لحملة ترامب على بعد أمتار قليلة من متجر ترامب. ويستعير هذا الأخير الرموز الوطنية الأنيقة لطريقة الحياة الأمريكية التي اشاعها رالف لورين. وأثناء التدقيق في كتالوغ المتجر عبر الإنترنت، نكتشف عالما بروتستانتيا أنجلو ساكسوني أبيض للغاية (تتميز الأغلبية الساحقة للعارضات ببشرة فاتحة وشعر أشقر) يستهدف فئة راقية ، تلك التي تسافر وتدلل حيواناتها الأليفة، وتقضي عطلاتها في هامبتونز، وترتدي قمصان بولو زرقاء داكنة مطرزة باللون الأبيض.
   حلم لا يمكن بلوغه؟ سيضمن عطر “برائحة النجاح” النجاح الاقتصادي والاجتماعي، والذي يمكنك تذوقه أثناء احتساء الويسكي في كوب مع حامل سيجار مدمج.
   ادوات الغولف من اسكتلندا، كؤوس النبيذ ألمانية، مرطب إسباني (بسعر 132 دولارًا): 15 بالمائة فقط من المراجع مصنوعة أو مجمعة في الولايات المتحدة. ودققت الصحافة في الكتالوغ وهي غاضبة من إطلاق مجموعة من المنتجات المزينة بشكل البيت الأبيض. وسبق ان تم اتهام منظمة ترامب بانها انجزت العديد من النسخ المثالية من الختم الرئاسي لتزيين أربعة من ملاعب الغولف الدولية التابعة للمجموعة، وهو ما يعتبر غير قانوني. لكن كل دعاية جيدة: اعتبارًا من أوائل أغسطس، قدرت سي ان بي سي أن متجر ترامب قد حقق منذ عام 2017 أرباحًا مباشرة بلغت 1.5 مليون دولار لمؤسسه.

قبعات مصنوعة في الصين
  على بعد خطوات قليلة من متجر ترامب، يكون عرض متجر الحملة الرسمية لدونالد ترامب أكثر شمولاً بطبيعة الحال. حيث الاستهداف على نطاق واسع: “اللاتينوس”، السود، الأمريكيون من أصل أيرلندي، الكاثوليك، ضباط الشرطة، المحامون، المحاربون القدامى، ربات البيوت، مجتمع المثليين، للجميع منتجات مخصوصة، والعلامات المميزة أقل تكتمًا، والشعارات مدوية أحيانًا.
   يظهر على أحد القمصان رسم كاريكاتوري لمهرج حزين وهو المحامي الديمقراطي آدم شيف، الذي سخر منه الرئيس حيث وجد انه يشبه “رأس قلم رصاص”. وتجمع الأسطورة “ترولاج” ومقلاع: “يبلغ عرض رقبة شيف 23 سم فقط! أمضى عامين يكذب عن علم وعمد، ويسرّب معلومات بشكل غير قانوني... ويجب أن نجبره على الاستقالة من الكونغرس! «
   نادرًا ما يُشار إلى المنشأ (مع استثناءات قليلة، ولا يُعرف من هم وأين يوجد المزودون): ثلث البضائع فقط مختومة بعبارة “صنع بفخر في أمريكا”. أفضل من متجر ترامب، ولكن قليل عندما نستحضر معركة الرئيس “اشترِ أمريكيًا” و”أمريكا أولاً”. تناقض لا يبدو أنه يعيق المبيعات، فالمؤيدون لترامب لا يتأثرون بذلك. وأعرب متطوعون يديرون متجرًا مؤقتا للحملة صراحة، أنهم قد اقتلعوا ملصقات “صنع في الصين” من قبعات لنجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى، قبل عرضها للبيع.
   فتاحة الزجاجات، ورسن الكلاب، وأشياء جيدة، وبِضَاعَة زَهِيدَة الْقِيمَة، تفيض في المحل. وبعد أن قام براد بارسكال على تويتر بتغريدة تعرب عن كراهيته للماصّة الورقية، طلب فريق التسويق مصاصات بلاستيكية في نفس اليوم، رغم انها مضرّة من الناحية البيئية، وتحمل رسالة “أنا أحب ترامب».
   نفد المخزون في غضون أيام قليلة. والإصدارات الخاصة قابلة للتجميع؛ مع كل تغريدة مثيرة، قميصه، كوبه.
   لا مجال لإضاعة الوقت، ويبدو أن كل شيء قد انجز بسرعة، مثل سترة اعياد الميلاد، تلك التي تحتوي على مزيج غريب من الشعارات من حملتي 2016 و2020: “حافظوا على أمريكا عظيمة».
   ولتغليفها، يمكنك شراء نموذجين من ورق التغليف،”ترامب بينس، عيد ميلاد سعيد 2020”. حتى القبعة لنجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى الشهيرة، أعيد إصدارها في نسخة مصغرة ومطلية بالذهب الخالص لتزيين الشجرة.

جعل كوفيد -19 نعمة
   ان فريق ترامب يسيطر على علامته التجارية، ويعرف كيف يُرغّب الناس فيها، ويعرف أيضًا كيف يلتقط اللحظة ويستفيد منها. وتبيّن للأسف، أن الوباء كان بمثابة صفقة جيدة للمتجر الرســـــمي لحملة ترامب، الذي فجأة أصبـــــح مليئًا بلعبة البزل (منتج ارتفعت مبيعاته في الولايات المتحدة في الأشهر الأخيرة) وألعــــاب خشــــبية، وألعاب الورق، وكتب تلوين تظهر الرئيس كبطل خارق.
   بين مارس وأبريل، جلبت المبيعات عبر الإنترنت 4 ملايين للحملة. وعلى قناة فوكس نيوز، استمتع مقدمو العروض “بلعب دور نجمات التسوق عبر التلفزيون” من خلال الترويج لمنتجات جديدة من متجر الحملة الرسمي لدونالد ترامب، حيث عرضوا أيضًا خصما عليها.
   ومن بين المستجدات التي تم وضعها على الإنترنت، هناك مجموعة من الأقنعة (تحت التسمية الغريبة “غطاء الوجه”، مصطلح “قناع الوجه” لا يظهر في أي مكان). “ليس هناك ما هو أكثر وطنية من ارتداء حماية الوجه ترامب!” دعونا نحافظ على أمن أمريكا! يقول الوصف البياني بلا خجل... هل ستكون للجمهوريين ذاكرة قصيرة، أم أنهم سيظهرون حقودين مثل مرشحهم؟