جزء من الجمهور تحوّل إلى المنصات الرقمية
الإعلان أداة قوية في حملة بدون اجتماعات...!
يركز دونالد ترامب حاليًا بشكل أكبر على الإعلان الرقمي عبر الشبكات الاجتماعية
بعد حرمانهم من الاجتماعات التي توفّر ساعات من البث التلفزيوني لإقناع الناخبين، استفاد الجمهوريون والديمقراطيون في الآونة الاخيرة من تغطية إعلامية واسعة النطاق بمناسبة مؤتمري التنصيب.
ومع ذلك، كانت نسب مشاهدة التلفزيون أقل ارتفاعا مما كانت عليه في النسخ السابقة: سجل الجمهوريون انخفاضًا في عدد المشاهدين بنسبة 21 بالمئة في المتوسط مقارنة بعام 2016 على مدار الأمسيات الأربع (إلى 18.8 مليون شخص)، والديموقراطيون بنسبة 17 بالمئة (إلى 21.57 مليون) حسب أرقام نيلسن، فقد قلّص المعســـــكران إلى الحــــد الأدنى ما كـــــان يصنع عادة النجاح الشعبي لهذه الاجتماعات السياسية.
ومع التطور القوي جدًا لـ “ستريمينغ” في السنوات الأخيرة، تحوّل جزء من الجمهور أيضًا إلى المنصات الرقمية. ويزعم معسكر دونالد ترامب إنه سجل إجمالي 147.9 مليون “مشاهدة” على التلفزيون وعلى الإنترنت، بزيادة 25.9 مليون عما أعلنه الديمقراطيون.
نفقات
في الأسابيع القليلة التي سبقت المؤتمرين، أنفق جو بايدن 75 مليون دولار على الإعلانات التلفزيونية، أي أكثر من أربعة أضعاف ما أنفقه منافسه (17 مليون دولار). ومع الإعلانات الممولة من قبل المجموعات التي تدعمه (لجان العمل السياسي)، ولا يزال الإنفاق الإعلاني المؤيد لبايدن ضعف الانفاق لصالح دونالد ترامب.
من سبتمبر إلى انتخابات 3 نوفمبر، ستكون توقعات الإنفاق متقاربة، حيث تم حجز 173 مليون إعلان تلفزيوني لدونالد ترامب، و151 مليونًا لجو بايدن. وستستهدف الحملات أولاً الولايات الأولى التي تصوت (“الناخبون الأوائل”) والولايات الرئيسية في الانتخابات.
جمع التبرعات
ويبدو أن دونالد ترامب يراهن أكثر من منافسه على الإعلانات الرقمية، خاصة على فيسبوك ويوتيوب وغوغل. وقد بث فريق حملة دونالد ترامب على فيسبوك إعلانات قبل المؤتمر تدعو المؤيدين إلى التبرع. ونتيجة لذلك، تم على قناة يوتيوب حملة المعسكر الجمهوري، نشر أسماء المتبرعين ومقدار مساهمتهم في لافتة أثناء الكلمات الرئيسية للمؤتمر.
كان جمع الأموال على قدم وساق خلال المؤتمرين، وقال الجمهوريون إنهم جمعوا 76 مليون دولار، بينما قال الديمقراطيون إنهم جمعوا 70 مليون دولار. في نهاية شهر يوليو، كان لدى الفريقين حوالي 300 مليون دولار في خزائنهما، مع أسبقية صغيرة للفريق الجمهوري.
-------------------------------
عن ليزكو
بعد حرمانهم من الاجتماعات التي توفّر ساعات من البث التلفزيوني لإقناع الناخبين، استفاد الجمهوريون والديمقراطيون في الآونة الاخيرة من تغطية إعلامية واسعة النطاق بمناسبة مؤتمري التنصيب.
ومع ذلك، كانت نسب مشاهدة التلفزيون أقل ارتفاعا مما كانت عليه في النسخ السابقة: سجل الجمهوريون انخفاضًا في عدد المشاهدين بنسبة 21 بالمئة في المتوسط مقارنة بعام 2016 على مدار الأمسيات الأربع (إلى 18.8 مليون شخص)، والديموقراطيون بنسبة 17 بالمئة (إلى 21.57 مليون) حسب أرقام نيلسن، فقد قلّص المعســـــكران إلى الحــــد الأدنى ما كـــــان يصنع عادة النجاح الشعبي لهذه الاجتماعات السياسية.
ومع التطور القوي جدًا لـ “ستريمينغ” في السنوات الأخيرة، تحوّل جزء من الجمهور أيضًا إلى المنصات الرقمية. ويزعم معسكر دونالد ترامب إنه سجل إجمالي 147.9 مليون “مشاهدة” على التلفزيون وعلى الإنترنت، بزيادة 25.9 مليون عما أعلنه الديمقراطيون.
نفقات
في الأسابيع القليلة التي سبقت المؤتمرين، أنفق جو بايدن 75 مليون دولار على الإعلانات التلفزيونية، أي أكثر من أربعة أضعاف ما أنفقه منافسه (17 مليون دولار). ومع الإعلانات الممولة من قبل المجموعات التي تدعمه (لجان العمل السياسي)، ولا يزال الإنفاق الإعلاني المؤيد لبايدن ضعف الانفاق لصالح دونالد ترامب.
من سبتمبر إلى انتخابات 3 نوفمبر، ستكون توقعات الإنفاق متقاربة، حيث تم حجز 173 مليون إعلان تلفزيوني لدونالد ترامب، و151 مليونًا لجو بايدن. وستستهدف الحملات أولاً الولايات الأولى التي تصوت (“الناخبون الأوائل”) والولايات الرئيسية في الانتخابات.
جمع التبرعات
ويبدو أن دونالد ترامب يراهن أكثر من منافسه على الإعلانات الرقمية، خاصة على فيسبوك ويوتيوب وغوغل. وقد بث فريق حملة دونالد ترامب على فيسبوك إعلانات قبل المؤتمر تدعو المؤيدين إلى التبرع. ونتيجة لذلك، تم على قناة يوتيوب حملة المعسكر الجمهوري، نشر أسماء المتبرعين ومقدار مساهمتهم في لافتة أثناء الكلمات الرئيسية للمؤتمر.
كان جمع الأموال على قدم وساق خلال المؤتمرين، وقال الجمهوريون إنهم جمعوا 76 مليون دولار، بينما قال الديمقراطيون إنهم جمعوا 70 مليون دولار. في نهاية شهر يوليو، كان لدى الفريقين حوالي 300 مليون دولار في خزائنهما، مع أسبقية صغيرة للفريق الجمهوري.
-------------------------------
عن ليزكو
